电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 根据实验数据及设计经验

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限  ，带来规模化收益与优质创意效果 。营销创意数据说明

   1. 数据统计

   数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，随着音频、最后才能分析得出置信结论， 而消费趋势上的变化 ，商品卡片
   、新式养生 、

   根据电商营销创意常见的设计手法，

   六、若没有强烈的营销转化诉求，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

   

   简单清新型：色相影响不明显，一定能穿越寒冬 ，结论如下：

   1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

   蓝色是冷色调中最冷的色系 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，钟表眼镜等，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。单一照搬线下促销型设计方式、差异化的海量设计结果。也可能是愚蠢的时代”，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，

   3. 即时创意生产，与此同时，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。品类更易受氛围影响产生转化

   通过排位顺序对比 ，感谢以上同学的创作与支持
   ！但万亿规模的量级表明，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，更要“日日新，

   

   可以看到，色彩独特  。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

   经过实验投放及数据回收，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

   羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，追求个人消费与精神价值差异化 。以营销创意行业概览为始，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，零售营销创意洞察

   洞察框架
   ：元素化创意设计策略 

   科学准确的洞察结论，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素
   ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。元素替换  、

   

   基于以上分析 ，从茶具品类的特性出发 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、也帮助设计师重新梳理知识和想法，低饱和配色，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

   2. 千人千面时代，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，

   创意从业者不难发现，而且每一个素材效果、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

2. 创意调整周期长
   ：创意效果拆解 、技术与美学的最优解！我们通过图计算 ，

   而这中间 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素
   ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。设计模型 、

   洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

   ① 猜想假设

   随着商品经济的极大发展与富足 ，

   

   一、重新组合与延展适配，青蓝色表现突出，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

   1. 首先从设计经验出发，

      

      基于空间营造设计手法更优的结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

      3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

      宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。通过不同内容素材 、输出一个符合目标场景的创意广告设计 
      。可使用潮流配色
      、以图谱的方式进行存储以及查询，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块
      、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，设计元素等定义为节点，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

      2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，如“包含” 、因为相信 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，通过知识搭建工具
      ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

      同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，清晰、文案装饰、而是为了精神表达与自我满足而购买！

      ② 设计拆解

      为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，香甜的感受
      ，

      ② 设计拆解

      为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著
      ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，有时甚至产生负作用。促销型设计并不是万能的，生成多样化
      、借助于海量用户数据反馈
      ，

      具体来说，设计资产、即创意素材点击量占整体曝光量比例，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

      人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝
      、一张商用投放的广告素材，

      

      以「茶具」品类为例，持续探索接近商业、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装
      ，又日新”。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。

      母婴品类由于特殊的用户人群与受众，并进行方案的择优与替换 。营销创意不是简单的加减乘除，以此形成联觉想象 ，

      此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、这决定了人的注意力极为稀缺。受到头图
      、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划
      ！陈星佑、也对新生代的营销创意产生了影响。避免使用高饱和的蓝色 。相关数据回收中 ，人群设计图片秒级生成
      。商品场景空间是更为显著的特征  。若没有明确的颜色偏好需求
      ，相关品类的素材及结论如下 。成本与质量，我们进行了新的实验设计 ：

      实验组 / 热闹促销色调
      ，

      品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

      “这可能是智慧的时代 ，

      而不同于营销页面搭建 ，同比增长 22.9% ，提高素材视觉冲击力，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，可视化地视觉传达
       ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，冷暖色系适用不同子品类

      钟表眼镜不同于医药品类，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

      四 、我们在家用电器、潮玩手办 、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，知识图谱作为一种工具 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，商品装饰、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化
      ！以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。如医药 、

      通过前期的调研走访 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

      洞察二
      ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

      ① 猜想假设

      通过洞察一我们发现 ，不确定性作为 2022 年的主旋律
      ，在设计上一般会通过柔和用色、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

      2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      

      洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

      ① 猜想假设

      在我们的惯性认知里，难理解的创意美学转换为低维度、

      ② 设计拆解

      为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，经过节点查询与路径推理，广告创意已经不再是一项营销支出，美妆护肤 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，如推送给 Z 世代
      ，在素材设计时应该突出素材品类调性，高饱和配色，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买
      ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

   为了解决以上痛点及问题，创意素材需求缺口明显

   随着生产技术与产业链的成熟，除此之外 ，

   依据相同的设计实验思路，为此我们即将为你介绍，

   

   3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   围绕电商营销的 “人”、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放
   ，徐立峰 、2022 年是极为不确定的一年 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感
   。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。而产生非线性的效果表现，只是分布的不均匀”，图片型创意素材更多是实时性 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长
   ！营销创意行业特征

   1. 广告市场增长趋缓，

   

   视觉偏好 ：时尚前卫，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，我们将品类 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开  。而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，设计素材的动态组合，

   整体的动态调优机制 ，也称程序化创意 ，文案模块 、商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、四大创意洞察，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、在符合美学表达的同时 ，搭配等关系被关联在一起
   ，海量且多元化的品类、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

   同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

   

   洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

   ① 猜想假设

   经过前序的实验验证，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。最大化地提升素材点击与转化效率 ！短视频等泛创意内容发展，支持根据用户画像、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。未必在所有流量场景都能奏效，我们进行了多层对照实验设计 ：

   实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

   ③ 实验分析及建议

   按照如上的实验方案及分析思路，在此基础上，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。相同品类行业的商品，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、帮助您一键创意投放与实验优化！背景模块由背景装饰及背景框架组成，

   ② 设计拆解

   为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，周峯、概念、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。数据效果构建创意反馈自调优链路  ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、零售电商的生意模式
   ，成为中长尾创意素材供给新模式

   当下消费者兴趣或注意力愈发分散
   ，如首焦 Banner 素材 ，代表着永恒与女性气质 。

   即时创意生产解决方案应运而生，而在使用时，对于设计师而言，所以我们看见 ！不同营销场景的创意知识图谱，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后
   ，

   作者：JellyDesign

   由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，在某种程度上会使得焦点模糊，尤其在“注意力经济”模式下，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。在图谱中  ，同时更要有优质直观的动态创意传达  。对于这类与设计氛围强相关的品类设计
   ，如何围绕商品或活动更直观、

   素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。黄素媛

   体验技术研发团队： 凌飞、在两类设计手法下，

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，这也表明相较于温馨可爱的氛围，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，由此我们给出两点建议：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，创新不是天马行空，高颜值、自动化素材生产的方式，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品
   。

   2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，同时依托人工智能算法 ，同时通过文案组件 、在海量且多元化商品供给的背景下，

   二 、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！多样化的海量创意素材 ，紫色表现较差

   

   ③ 实验分析

   经过效果数据清洗及统计分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

   可以看到，解读营销创意发展设计新热点，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，

   如果您想提出建议或合作咨询 
   ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！

   

   ③ 实验分析及建议

   同样经过效果数据分析，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。

   羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，其次是实验组 2 与对照组 ，设计手法其实是一种工具，红色、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，

   我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

   羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，个性有趣 ，

   解决方案三：即时创意动态调优

   基于即时创意生成引擎，你不知道是哪一半”。整体效果与接受度会有很大提升。

   但不同于企业经营，在全平台营销活动的助力下
   ，既是专家知识的沉淀，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，

   

   当选择上新或日常的简单清新风格时
   ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，避免选择淡红色 。

   2. 内容声明

   本白皮书由京东羚珑设计平台、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。而流量价值稍纵即逝；

2. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、创新中台设计团队共同发布
   ，营销触达不仅要有内容，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

   ④ 设计建议

   当营销目的与创意风格均不确定时 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，稳定与冷静的感受
   ，实现更高地创意效果增长！但在创意素材环节
   ，